Danh ngôn của Leo Burnett

Không có cái gọi là "bán hàng kiểu cứng rắn" và "bán hàng kiểu mềm dẻo", chỉ có "bán hàng kiểu thông minh" và "bán hàng kiểu ngu xuẩn".

There's no such thing as 'hard sell' and 'soft sell.' There's only 'smart sell' and 'stupid sell.'

~*~

Những ý tưởng sáng tạo bừng nở nhất trong môi trường có chút tinh thần vui vẻ. Không ai kinh doanh vì để cho vui, nhưng điều đó không có nghĩa là không thể có niềm vui trong kinh doanh.

Creative ideas flourish best in a shop which preserves some spirit of fun. Nobody is in business for fun, but that does not mean there cannot be fun in business.

~*~

Một công ty mà ở nơi đó người ta sợ lên tiếng, sợ khác biệt, sợ bạo dạn và dám độc đáo, là đang đóng nắp quan tài của chính mình.

A company in which anyone is afraid to speak up, to differ, to be daring and original, is closing the coffin door on itself.

~*~

Chúng ta muốn khách hàng nói, "Đúng là một sản phẩm đỉnh cao", thay vì nói, "Đó đúng là một quảng cáo đỉnh cao".

We want consumers to say, 'That's a hell of a product' instead of, 'That's a hell of an ad.'

~*~

Hãy xây dựng thông điệp đơn giản. Khiến nó dễ nhớ. Khiến nó mời mọc ánh mắt. Khiến người đọc thấy nó hài hước.

Make it simple. Make it memorable. Make it inviting to look at. Make it fun to read.

~*~

Sản phẩm được làm ra trong nhà máy, nhưng nhãn hiệu được tạo ra trong tâm trí.

Products are made in the factory, but brands are created in the mind.

~*~

Nếu bạn không được chú ý, bạn sẽ không có gì cả. Bạn cần phải được chú ý. Nhưng nghệ thuật là thu hút sự chú ý một cách tự nhiên, không la hét hay làm trò mẹo.

If you don't get noticed, you don't have anything. You just have to be noticed, but the art is in getting noticed naturally, without screaming or without tricks.

~*~

Bí mật của tất cả sự độc đáo hữu hiệu trong quảng cáo không phải là việc tạo ra ngôn từ và hình ảnh mới và phức tạp, mà là đặt những từ và hình ảnh quen thuộc vào mối quan hệ mới.

The secret of all effective originality in advertising is not the creation of new and tricky words and pictures, but one of putting familiar words and pictures into new relationships.

~*~

Một quảng cáo tốt là cuộc kết hôn hạnh phúc giữa ngôn từ và hình ảnh, không phải cuộc thi đấu giữa chúng.

Good advertising is a happy wedding of words and pictures, not a contest between them.

~*~

Thề không phạm sai lầm rất đơn giản. Tất cả những gì bạn cần làm là thề không có ý tưởng nữa.

To swear off making mistakes is very easy. All you have to do is to swear off having ideas.

~*~

Đừng nói với tôi bạn làm ra nó tốt như thế nào; hãy nói với tôi nó đem lại điều gì tốt cho tôi khi tôi dùng nó.

Don’t tell me how good you make it; tell me how good it makes me when I use it.

~*~

Tôi cho rằng sự tò mò về tất cả khía cạnh của cuộc sống vẫn luôn là bí mật của những người đầy sức sáng tạo.

Curiosity about life in all of its aspects, I think, is still the secret of great creative people.

~*~

Khi bạn vươn tay lên những vì sao, chưa chắc bạn sẽ bắt được một ngôi sao, nhưng bạn cũng sẽ không bắt được một nắm bùn.

When you reach for the stars you may not quite get one, but you won't come up with a handful of mud either.

~*~

Quảng cáo là khả năng cảm nhận, diễn giải... để đưa nhịp tim đập của một đơn vị kinh doanh truyền tải thành chữ, giấy và mực.

Advertising is the ability to sense, interpret... to put the very heart throbs of a business into type, paper and ink.

~*~

Tôi đã học được rằng bạn không thể có một quảng cáo tốt mà không có một khách hàng tốt, rằng bạn không thể giữ được khách hàng tốt mà không có quảng cáo tốt, và sẽ không khách hàng nào chịu đón nhận quảng cáo tốt hơn điều mà anh ta hiểu hay thấy ưa thích.

I have learned that you can’t have good advertising without a good client, that you can’t keep a good client without good advertising, and no client will ever buy better advertising than he understands or has an appetite for.

~*~

Theo quan điểm của tôi điều lớn lao nhất có thể đạt được trong quảng cáo là sự đáng tin cậy, và không gì đáng tin hơn chính bản thân sản phẩm.

The greatest thing to be achieved in advertising, in my opinion, is believability, and nothing is more believable than the product itself.

~*~

Không có quảng cáo nào thành công vĩnh viễn.

There is no such thing as a permanent advertising success.

~*~

Không tính đến vấn đề đạo đức, hiện thực chứng mih sự không trung thực trong quảng cáo rất không mang lại lợi lộc.

Regardless of the moral issue, dishonesty in advertising has proved very unprofitable.

~*~

Quảng cáo là nói với người khác, "Đây là điều chúng tôi có. Đây là điều nó sẽ mang đến cho bạn. Đây là cách để có được nó."

Advertising says to people, 'Here's what we've got. Here's what it will do for you. Here's how to get it.'

~*~