Đừng nói với tôi bạn làm ra nó tốt như thế nào; hãy nói với tôi nó đem lại điều gì tốt cho tôi khi tôi dùng nó.
Don’t tell me how good you make it; tell me how good it makes me when I use it.
Leo Burnett
(1891 - 1971) Nhà sáng lập Công ty Leo Burnett, và là nhà quảng cáo đã xây dựng một số nhân vật và chiến dịch quảng cáo nổi tiếng nhất của thế kỷ 20.