Chúng ta muốn khách hàng nói, "Đúng là một sản phẩm đỉnh cao", thay vì nói, "Đó đúng là một quảng cáo đỉnh cao".
We want consumers to say, 'That's a hell of a product' instead of, 'That's a hell of an ad.'
Leo Burnett
(1891 - 1971) Nhà sáng lập Công ty Leo Burnett, và là nhà quảng cáo đã xây dựng một số nhân vật và chiến dịch quảng cáo nổi tiếng nhất của thế kỷ 20.